Es ist unumstritten: Das Internet ist der Katalysator von immer schneller werdenden Veränderungen. Und dank TikTok kommt die Zukunft jetzt noch schneller. Oft erleben wir die Disruption in vielen Teilen unseres täglichen Lebens ganz direkt. Amazon ist beim Einkaufen kaum mehr wegzudenken, wir konsumieren nur mehr wenig klassisches Fernsehen und fahren mit Uber statt Taxi. Und mittlerweile dominieren Songs die Charts, die wir aus Memes kennen.
OK, Boomer.
Aber es gibt auch die Veränderung, die so spürbar ist, dass sie Konzernen eine Scheiss-Angst einjagt, aber nur wenig mit unserem Leben zu tun hat. Zum Beispiel VSCO Girls. Wer keine Ahnung hat, kann hier auf The Cut alles nachlesen:
What is a VSCO Girl anyway?
"The VSCO girl is both a person and a meme, blandly aspirational to many, but also the subject of pointed parody. It has a hyperspecific set of associations and aesthetics. The name comes from VSCO, a popular photo-editing app, known for its dreamy “is that a film camera?” filters. And the VSCO girl has a set uniform as well: Brandy Melville crop tops and oversize tees that eclipse one’s jean shorts, scrunchies, a perpetually dewy face courtesy of Mario Badescu facial sprays, Pura Vida puka-shell bracelets, a Fjällräven backpack, and a sticker-covered Hydro Flask water bottle. They love taking photos in nature and engage with sustainability in ways that match their aesthetic — they use reusable metal straws, but also disposable cameras (the OG VSCO filter)."
Was hat das mit uns zu tun?
VSCO Girls ist ein Trend der Gen Z, lebt damit hauptsächlich auf Plattformen wie Instagram, YouTube und TikTok und hat massive Auswirkungen auf die Make-Up-Industrie. Und das in beide Richtungen.
Fortune titelt “How ‘VSCO Girls’ Are Killing Makeup Sales” und beschreibt einen Rückgang von 21% beim Kauf von Kosmetik-Produkten bei weiblichen Teenagern im Vergleich zum Vorjahr. Zahlen, die sich auch im Börsenkurs diverser Kosmetik-Unternehmen niederschlagen sollen.
Wer sich genauer mit VSCO Girls (und deren Metall-Strohhalmen) beschäftigt, versteht aber, dass es nicht nur um eine Abkehr von klassischem Make-Up geht, sondern auch um die Inhaltsstoffe, die Verpackung und generell den Anspruch der Brand.
Eine Generation, die Schildkröten retten möchte, hat kein Verständnis für Tierversuche, Plastik-Verpackung und künstliche Inhaltsstoffe, was auch immer das genau heißt.
@koobydoobydoobydoo vsco girl makes you feel welcome on ur first day #foryou #foryoupage #pookashell #vsco #vscogirl
♬ original sound - koobydoobydoobydoo
Auf der anderen Seite gibt es auch die Profiteure dieses Trends: Hydro Flask, Vida Life, Fjällräven, Carmex und ein Rosenwasser Gesichtsspray, von dem Menschen über 20 noch nie etwas gehört haben.
Diese Trends sind natürlich auch für den Österreichischen Handel relevant, denn globale Bewegungen wie VSCO Girls finden auch in den Schulen zwischen Hard am Bodensee und dem 1. Bezirk statt.
Das ist eine Chance eine Beziehung zu einer neuen Generation an KonsumentInnen aufzubauen, indem man zeigt, dass man sie versteht und wertschätzt.
A Meme And A Banger
"I promoted the song as a meme for months until it caught on to TikTok and it became way bigger." - Lil Nas X
Der größte Hit von 2019, Old Town Road und auch aktuelle Top-Chartplatzierungen in den USA haben ihren Ursprung auf TikTok.
Little Nas X hat eine kleine persönliche Marketingkampagne entwickelt, die mit Memes auf Twitter und Reddit seinem Song den Durchbruch verschaffen sollte. Aber erst die Verbreitung auf TikTok hat Old Town Road auf ein ganz neues Level gehoben. Auch die aktuelle Nummer 1 der US Billboard Hot 100 verdanken wir TikTok. Jon Caramanica hat dem Phänomen eine eigene Folge seines NYT Popcasts gewidmet: How TikTok is killing the Radio Songwriter.
The Dark Side
TikTok hat wie jede Social Media App ihre dunklen Seiten. Wenn es um Datensicherheit und gefährliche,verhetzende oder schlicht nicht der chinesischen Parteilinie konforme Inhalte geht und sogar das Pentagon von Tik Tok als Cyber Threat spricht.
Das China-kritische, gesperrte Tik Tok von Feroza Aziz ist nach einem Shitstorm mittlerweile wieder öffentlich, es bleibt ein schaler Beigeschmack.
@ferozaaziz Why won’t anyone talk about this??? #fyp #foryoupage #foryou #4u #muslim
♬ original sound - getmefamouspartthree
Aber wenn man die Gegenwart verstehen will und vielleicht sogar selbst mitgestalten, dann ist es unverzichtbar zu verstehen, wie und wo kommuniziert wird.
Vor allem 2020, wo es nicht mehr den einen Kanal geben wird, um eine breite Zielgruppe zu erreichen, sondern jede Zielgruppe ihre eigenen Kanäle und Inhalte, wie zum Beispiel die Swipe Show hat.
Die Herausforderung ist nicht nur zu verstehen, was es alles gibt, sondern Kommunikation so zusammenzuhalten, dass aus den vielen Fragmenten immer noch eine Marke wird.
Das betrifft Mercedes genau so wie den FC Bayern oder die Washington Post. Und ganz besonders papabogner.
@fcbayern #FootballIsBack 💪 #FCBayern #MiaSanMia #Bundesliga #packmas
♬ Old Town Road (feat. Billy Ray Cyrus) [Remix] - Lil Nas X feat. Billy Ray Cyrus
