Die Gen Y verändert die Welt. Was lange nur eine Behauptung war, wird deutlicher. Zum Beispiel bei Coke, H&M und Victoria Secret.

"Das Ende von Coca Cola?"
Unlängst bei der Geburtstagsparty des kleinen Bruder eines GenZ Freunds, als zur Feier des Tages den Kindern Cola angeboten wurde: "Ihhh, sag mal, wisst ihr, dass in einer Flasche Cola 10 Stück Zucker drinnen sind???" — Während ein Coke für die älteren der Gen Y noch der ultimative Genuss ist und die jüngeren auch Coke trinken (aber nur das coolere Afri oder irgendein anders Hipster-Derivat), kackt eine neue Generation von KonsumetInnen auf die geheime Formel, die Zucker und Koffein und Brandbuilding fast ein Jahrhundert lang zu einem der begehrtesten Produkte der Welt gemacht hat.
Dazu kommt der Plastik-Verbrauch, der durch den Getränkehersteller verursacht wird. Und in Zeiten, wo hunderttausende SchülerInnen weltweit auf die Straße gehen, um gegen den Klimawandel aufmerksam zu machen, ist das vermutlich kein unwesentliches Argument.

"Scheiss auf die Engel und das Frauenbild, das sie repräsentieren"
Eine neue Generation an KonsumentInnen hat keine Lust mehr auf klassische Rollenbilder und unbequeme BHs. Das ist kurz zusammengefasst der Grund für die Krise bei Victoria Secret. Die Folge sind nicht nur Shop-Schließungen, sondern vor allem auch eine Reihe an neuen Brands, die es anders angehen will: diverser, echter, ehrlicher.

https://edition.cnn.com/2019/02/28/business/victorias-secret-stores-l-brands/index.html

Die gesamte Geschichte gibts bei CNN zu lesen.

"Fast Fashion. Fast Downfall."
H&M galt lange Zeit als der Ort, an dem junge Menschen einkaufen. Das hat sich mittlerweile geändert. H&M ist uncool geworden. Die Brand hat nicht nur das Online Geschäft verschlafen, sondern auch in Sachen Image viel zu spät auf ein modernes, nachhaltiges Businessmodell gesetzt. Das rächt sich jetzt.

"Kylie Jenner: Jüngste Selfmade Milliardärin der Welt"
Nicht einmal Rihanna und ihr Beauty-Brand Fenty sind ein besseres Beispiel für eine völlig neu-geordnete Markenwelt.

https://www.forbes.com/sites/natalierobehmed/2019/03/05/at-21-kylie-jenner-becomes-the-youngest-self-made-billionaire-ever/#128363112794